央视终于按捺不住，宣布了搞国家网络电视台的事。这事情在去年我就有耳闻，加之后来和央视的朋友交流过几次，也有一点了解。我在《网络视频的2009》一文中就说过，今年网络视频行业，以广电系统为代表的视频网站搅局者会增多，所以并不意外。说白了，央视是想模仿新闻集团和NBC这样的海外电视传媒集团，想在新媒体赚一把。当然，这绝非是照猫画虎就能轻易搞出来的事情。在我看来，这样一个顶着"国家"名号的新事物，充其量是一个大大的纸老虎。
最主要的就是它是国有运营，逃脱不了国有运营体制的弊病。一个顶着"国家"名号的网络电视台，绝对不可能有新闻集团和NBC给予HULU的 那种自由。它首先得有一个有着XX级别的领导，这个领导可以不懂网络视频网运营管理，重要的是他的靠得住，能理解国家政策的大方向，知道孰是孰不是。接着 它的员工也可以不懂互联网运营，相信大多都是从传统电视行业转过来的，但一定要懂得把握内容的尺度，别走低俗的路。再接着，他们的文化也得和央视一脉相 承，得学会论资排辈，谨慎做事；干的不漂亮不要紧，关键不能出岔子，不能担责任，就算懂互联网，也不要太佻，不然饭碗不保。
在这样的体制下，产生的结果，就是一个字"正"。就算他们再怎么吹嘘对用户需求进行调研，全面了解网民视频收看习惯及心理情况，再怎么不愁运营 经费，再怎么坐拥一堆版权节目，这个国家网络电视台还是央视的延伸，节目的味道也是很央视，很"正"。它不能播出盗版的东西，不能播没引进许可的东西，不 能播超越广电审查尺度的东西，不能播央视不喜欢的东西……
但，这不是网民需要的。网民可以不看新闻联播，但要看凤凰早班车；网民可以不看幸运52，但要看康熙来了；网民可以不看走进科学，但要看Discovery；网民可以不看星光大道，但要看超级女生、我型我秀；网民可以不看内地电视剧，但要看日韩、港台及美剧；网民可以不看国产电影，但要看港台、日韩、欧美大片；网民可以不看CCTV，但要看凤凰卫视、中天卫视；网民更可以不看正版，看盗版，看枪版……
最后，这个国家网络电视台能播的、符合网民需求的就没几个了，那就没什么流量，没什么流量就不会有什么太多的广告，也就没太多收入。广告主也不傻，就算你版权很干净，人家最终图的还是个曝光量。当然，这个国家网络电视台不会因为没有什么太多收入就被关门大吉。它会像CMMB一样，就算不挣钱，也要开门撑着，毕竟这是国家头衔，是央视多维一体媒体结构需求，更是政绩！反正也是国家出钱，哪能说不干就不干？
所以说，这是只纸老虎，只不过因为罩了"国家"的头衔，老虎大了点而已。视频网站们不要担心，这个平台还没起来，要建设得像个样子还需要点时 间；也不要担心它会搅乱版权市场，买走一堆版权，相信央视也不会那么舍本儿；也别担心它会拿政策压榨，量它也不敢；更不要担心它的带头作用，会发展的有多 红火，看看央视网你就知道了。
PS：
从我个人来说，我希望这个国家网络电视台能搞起来，要搞的好，搞的有特色，真正符合网民需求，不要因为体制弊病害了自己。它的良性发展是对正版模式的一种试验，能为当前整个视频行业提供切实可行的经验，有着积极的引导作用，也会改善整个网络视频行业的新陈代谢。
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